แทนที่จะปลุกเร้าความกลัว การศึกษาใหม่นี้กล่าวว่าการรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ควรดึงเอาความทรงจำของผู้สูบบุหรี่และดึงความห่วงใยของพวกเขาแทนที่จะใช้กลวิธีสร้างความหวาดกลัวนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมิชิแกนกล่าวว่าผู้โฆษณามักใช้ข้อความที่กระตุ้นความคิดถึงเพื่อส่งเสริมสินค้าอุปโภคบริโภค และกลวิธีนั้นก็อาจได้ผลเช่นเดียวกันในการส่งเสริมพฤติกรรมที่ดีต่อสุขภาพ กล่าวโดย Ali Hussain ผู้สมัครระดับปริญญาเอกใน School of Journalism และ Maria Lapinski
ศาสตราจารย์ ในภาควิชาคมนาคม
“ข้อความห้ามสูบบุหรี่จำนวนมากมุ่งไปที่ความกลัว ความขยะแขยง และความรู้สึกผิด” ฮุสเซนกล่าว “แต่ผู้สูบบุหรี่มักไม่ซื้อข้อความ แต่กลับรู้สึกแย่กับตัวเองและคนที่พยายามทำให้พวกเขากลัว”
ที่เกี่ยวข้อง : รายการตรวจสอบอย่างง่ายนำไปสู่การฆ่าตัวตายของผู้ป่วยสุขภาพจิตลดลง 82%
ตามรายงานของศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค
การสูบบุหรี่เป็นสาเหตุสำคัญของโรคที่ป้องกันได้ในสหรัฐอเมริกา โดยคิดเป็น 1 ใน 5 ของผู้เสียชีวิต อัตราการสูบบุหรี่ลดลงแต่ในปี 2015 ผู้ใหญ่ 15 คนจากทุกๆ 100 คนสูบบุหรี่อย่างจริงจัง
แม้จะมีความเสี่ยงต่อสุขภาพ แต่อุปสรรคสำคัญสำหรับผู้สื่อสารด้านสุขภาพคือการปฏิเสธและการหลีกเลี่ยงข้อความ Lapinski กล่าว
นักวิจัยได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับผู้สูบบุหรี่ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 39 ปี
โดยหวังว่าจะพบวิธีแก้ปัญหา โดยเผยให้เห็นว่าบางคนได้รับประกาศบริการสาธารณะที่ชวนหวนคิดถึง Hussain สร้างขึ้น และบางส่วนได้รับข้อความควบคุมเพิ่มเติม : เด็ก 100 ปีบอกว่าทัศนคติเชิงบวกคือเคล็ดลับการมีอายุยืนยาวผู้ที่ดู PSA รายงานว่ามีอารมณ์หวนคิดถึงมากขึ้นและแสดงทัศนคติเชิงลบที่
เข้มแข็งต่อการสูบบุหรี่โดยเฉพาะผู้หญิง
เริ่มต้นด้วยภาพความทรงจำในวัยเด็ก สคริปต์ PSA ประกอบด้วยวลีเช่น “ฉันจำได้เมื่อตอนที่ฉันยังเป็นเด็ก” และ “ฉันคิดถึงความเรียบง่ายของชีวิต อยู่ข้างนอกในคืนฤดูร้อนอันอบอุ่น” โดยอ้างอิงถึงกลิ่นและรสที่คุ้นเคยจาก วันที่ผ่านมา มันจบลงด้วยการที่ผู้บรรยายจำได้เมื่อมีคนแนะนำให้เขารู้จักบุหรี่และคำกระตุ้นการตัดสินใจ
นักวิจัยกล่าวว่า PSA ที่มีธีมเกี่ยวกับความคิดถึง
แสดงถึงความทรงจำส่วนตัวอันเป็นที่รักและหวงแหนที่สุดของผู้บริโภค ดังนั้นพวกเขาจึงรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้น และความคิดถึงนั้นมีอิทธิพลต่อทัศนคติและพฤติกรรมLapinski กล่าวว่า “การศึกษาของเราซึ่งความรู้ของเราเป็นอันดับแรก แสดงให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาในการใช้ข้อความที่ชวนให้นึกถึงอดีตเพื่อส่ง
เสริมพฤติกรรมที่สนับสนุนสังคม”
“เรารู้ว่าการเปลี่ยนแปลงนโยบายและสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลต่อการสูบบุหรี่ และการศึกษานี้บ่งชี้ว่าข้อความโน้มน้าวใจสามารถมีอิทธิพลต่อทัศนคติในการสูบบุหรี่ได้”
Credit : เว็บแตกง่าย
